Dentro del Cheez

Para celebrar la última campaña de la marca Cheez-It, Kellogg Company convirtió una gasolinera del desierto en un oasis para los amantes de Cheez-It, con surtidores de gasolina que lanzan bolsas de bocadillos en los autos de los visitantes.

La parada Cheez-It está ubicada en 61943 Twentynine Palms Highway en Joshua Tree, a lo largo de una carretera popular que los conductores tomarían en el camino desde Los Ángeles y San Diego. Está abierto al público del 5 al 11 de junio, de 10 am a 6 pm todos los días.Foto: Katie Gardner para Cheez-ItJOSHUA TREE, CALIF.—No, ese Cheez-It gigante que ves en la carretera a Joshua Tree no espejismo. En realidad, es una promoción inteligente de la marca de bocadillos, que está ejecutando el Cheez-It Stop retro del 5 al 11 de junio a lo largo de la autopista Twentynine Palms en el desierto del sur de California.

La tienda emergente del pasado, que se hace cargo de The Station, una estación de servicio renovada de 1949 que se puede alquilar para eventos privados, está llena de pasillos dignos de Instagram repletos de coleccionables de marca, merchandising y, por supuesto, refrigerios. Afuera, las cosas se ponen aún más extrañas: en lugar de surtidores de gasolina, la marca ha construido lo que ellos llaman el "Primer y único surtidor de Cheez-It del mundo" que literalmente bombea un chorro de bolsas de Cheez-It directamente a la ventana de tu auto. ¡Claramente, es la fuente alternativa de combustible que los consumidores necesitan para seguir adelante en un largo viaje por carretera!

La activación irónica, que fue concebida por Weber Shandwick con producción de All Terrain, se relaciona con la campaña más reciente de la marca, llamada en broma "Want It. Need It. Cheez-It", que destaca los extremos absurdos a los que llegarán los fans. para cargar combustible en la merienda. "Sabemos que a muchos fanáticos de Cheez-It les encanta viajar y nunca salen a la carretera sin su querido Cheez-It", explicó Erin Storm, directora sénior de la marca Cheez-It. "Creamos este puesto de avanzada en el desierto por primera vez para capturar la emoción de los viajes por carretera de verano y alentar a los fanáticos que 'Lo quieren. Lo necesitan. Cheez-It' a cargar combustible a lo largo de sus aventuras".

Las atracciones retro al costado de la carretera, particularmente con el tema de una gasolinera, han sido una opción popular para las marcas en los últimos años, con marcas como YSL Beauty, Marvel y 818 Tequila que aparecieron recientemente en el desierto de SoCal con sus propias versiones que acapararon los titulares. Desplácese hacia abajo para ver todos los detalles cursis (¡juego de palabras!) de Cheez-It Stop.

Proveedores: Creatividad, estrategia y relaciones públicas: Weber ShandwickProducción de eventos: All TerrainExperiencia fotográfica: diseñada por Love PhotobusFotografía: Katie GardnerVideografía: Chris Angeles MediaLugar: The Station